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Rediseñé la web y perdí el tráfico de Google: las redirecciones 301 que nadie hizo
Web nueva, preciosa. Y a las tres semanas, las visitas de Google por los suelos. Casi siempre es lo mismo: las direcciones antiguas dan error. Cómo evitarlo y cómo arreglarlo.
La web nueva quedó preciosa. Todo el mundo te felicitó. Tres semanas después miras las visitas de Google y la gráfica parece un tobogán. Rediseñaste la web y perdiste el tráfico. Y nadie te avisó de que podía pasar.
Casi siempre la culpa es de algo que no se ve: las direcciones.
¿Por qué se pierde tráfico al rediseñar una web?
Google no guarda «tu web». Guarda cada página por su dirección. «tuweb.com/servicios/limpieza-de-oficinas», por ejemplo. Esa dirección ha ido ganando confianza durante años: enlaces, clics, antigüedad.
Llega la web nueva y esa página ahora está en «tuweb.com/limpieza». Para Google es una página nueva, sin historia. Y la antigua, cuando alguien llega desde Google o desde un enlace, da error 404.
Multiplica eso por todas las páginas de la web.
Qué es una redirección 301
Es un aviso de mudanza. Le dice al navegador y a Google: «esta página se ha mudado de forma permanente a esta otra dirección». El visitante llega a la página nueva sin enterarse, y Google traslada a la nueva buena parte de lo que había ganado la vieja.
Cómo se hace bien, antes del cambio
- Lista de todas las direcciones actuales. No solo las del menú. También las entradas del blog, las fichas de producto, los PDF.
- Marca las que traen visitas. Search Console te lo dice. Esas son las que no puedes perder bajo ningún concepto.
- A cada una, su nueva. Una por una. Si una página desaparece, se redirige a la más parecida, no a la portada.
- Conserva los textos que funcionan. Si una página traía visitas por lo que decía, no la conviertas en tres líneas por limpieza.
Y después del cambio
Las primeras semanas, mira Search Console para ver si aparecen errores 404. Aparecerán algunos: un enlace que nadie recordaba, un PDF que alguien compartió en un foro. Se redirigen y listo.
Algo de vaivén al principio es normal mientras Google lo recorre todo. Caer y no volver, no.
¿Ya lo has perdido? Todavía hay arreglo
Si el cambio fue hace poco, se puede reconstruir: hay herramientas que guardan cómo era tu web antes y Search Console te enseña qué direcciones dan error. Se hacen las redirecciones que faltaban y se espera. Cuanto antes, mejor.
Cómo lo hacemos nosotros
En las webs que hacemos a medida, las redirecciones están dentro del propio sistema. Si cambias la dirección de una página desde el panel, la vieja redirige sola a la nueva. Sin plugins y sin acordarse de nada.
Y si vienes de WordPress, la mudanza se planifica así desde el principio. Te lo contamos en salir de WordPress sin perder Google.
P. D. ¿Cambiando de web? Con el traspaso de web nos encargamos del inventario, las redirecciones y la revisión de las semanas siguientes.
¿Vas a cambiar de web, o ya lo has hecho?
En el diagnóstico te decimos qué páginas proteger o qué redirecciones faltan.