Vaig redissenyar la web i vaig perdre el trànsit de Google: les redireccions 301 que ningú va fer

Gairebé sempre la culpa és d'una cosa que no es veu: les adreces.

Per què es perd trànsit en redissenyar una web?

Google no guarda «la teva web». Guarda cada pàgina per la seva adreça. «teuweb.com/serveis/neteja-d-oficines», per exemple. Aquesta adreça ha anat guanyant confiança durant anys: enllaços, clics, antiguitat.

Arriba la web nova i aquesta pàgina ara és a «teuweb.com/neteja». Per a Google és una pàgina nova, sense història. I l'antiga, quan algú hi arriba des de Google o des d'un enllaç, dona error 404.

Multiplica això per totes les pàgines de la web.

Què és una redirecció 301

És un avís de mudança. Li diu al navegador i a Google: «aquesta pàgina s'ha mudat de manera permanent a aquesta altra adreça». El visitant arriba a la pàgina nova sense adonar-se'n, i Google trasllada a la nova bona part del que havia guanyat la vella.

Com es fa bé, abans del canvi

• Llista de totes les adreces actuals. No només les del menú. També les entrades del blog, les fitxes de producte, els PDF.
• Marca les que porten visites. Search Console t'ho diu. Aquestes són les que no pots perdre sota cap concepte.
• A cadascuna, la seva nova. Una per una. Si una pàgina desapareix, es redirigeix a la més semblant, no a la portada.
• Conserva els textos que funcionen. Si una pàgina portava visites pel que deia, no la converteixis en tres línies per netedat.

I després del canvi

Les primeres setmanes, mira Search Console per veure si apareixen errors 404. N'apareixeran alguns: un enllaç que ningú recordava, un PDF que algú va compartir en un fòrum. Es redirigeixen i llestos.

Una mica de vaivé al principi és normal mentre Google ho recorre tot. Caure i no tornar, no.

Ja ho has perdut? Encara hi ha arranjament

Si el canvi va ser fa poc, es pot reconstruir: hi ha eines que guarden com era la teva web abans i Search Console t'ensenya quines adreces donen error. Es fan les redireccions que faltaven i s'espera. Com més aviat, millor.

Com ho fem nosaltres

A les webs que fem a mida, les redireccions són dins del mateix sistema. Si canvies l'adreça d'una pàgina des del panell, la vella redirigeix sola a la nova. Sense connectors i sense recordar-se de res.

I si vens de WordPress, la mudança es planifica així des del principi. T'ho expliquem a sortir de WordPress sense perdre Google.

P. D. Canviant de web? Amb el traspàs de web ens encarreguem de l'inventari, les redireccions i la revisió de les setmanes següents.